Бренд-платформа, позиционирование и обновлённый фирменный стиль банного комплекса — концепция «Правитель Азии».
Название INJU, логотип и базовый брендбук уже были зафиксированы. Но собственника не устраивал существующий фирменный стиль: он не отражал ни характер будущего проекта, ни его аудиторию, ни реальный контекст пространства.
Сверхзадача — «подружить» уже утверждённые элементы бренда с новой, точной и сильной концепцией, органичной проекту и убедительной для его аудитории.
На её основе выстроили позиционирование и опору для всех дальнейших решений — от визуального языка до сценариев запуска.
ПравительАзии
Комплекс — на пересечении культур Востока, Запада и Азии. Мы предложили сильный, статусный, культурно многослойный образ, органичный мужской аудитории: он объединил название, логотип и новый стиль и задал проекту характер.
сильныйстатусныйкультурно многослойныймужской
Финальный образ переводит архетип из героя в гостя: три поколения в фирменных халатах — статус, преемственность, принадлежность.
Фирменный стиль для гастрономии: плейсматы, основное и сезонное меню, барная карта, этикетки, упаковка «на вынос» и одежда персонала.
На основе дубового листа из логотипа собрали разное наполнение айдентики — для ресторана, пармастеров и гостей.
INJU упакован как сильный концептуальный проект с понятной идентичностью и готовой системой для маркетинга, сервиса и коммуникаций.
